קידום אתרים אורגני SEO

נאמר זאת כבר כעת: תהליך קידום אורגני הוא תהליך מורכב, ממושך, שכפוף לשינויים ועדכונים הן של מנועי החיפוש השונים והן של סביבת התחרות.
כדי להצליח בתהליך קידום אורגני של אתר העסק, יש צורך בניהול מקצועי, כזה שמתעדכן כל העת במגמות השונות בתחום, בהשקעת משאבים ובשיתוף הפעולה של בית העסק המקודם.

עם זאת, לקידום אורגני של אתר במנועי החיפוש השונים ישנם יתרונות משמעותיים ביותר: קידום כזה יוכל לייצר עבור בית העסק שלכם לידים איכותיים ברמת בשלות גבוהה לביצוע התקשרות או עסקה, למצב את בית העסק כבר סמכות בנישה שבה הוא פועל, להימנע מאסטרטגיות יוצרות נזק של מתחרים, כמו הקלקה על מודעות הפרסום של העסק במטרה לנצל את תקציב הפרסום, ליהנות מביצועים גם במנועי חיפוש אחרים, ולדרג את עמודי האתר, על ביטויי זנב ארוך שכלל לא חשבתם עליהם בעת המיפוי הראשוני. תנועת גולשים אורגנית היא תנועה חינמית, שלא עולה לכם כסף, ולכן מתאימה גם לעסקים שפועלים במרווחים נמוכים.

במאמר הזה ננסה לסקור את האבנים הגדולות בכל פרויקט קידום אתרים אורגני. מובן שלכל אתר יש מאפיינים יחודיים והוא דורש התייחסות אישית עם בניית תוכנית קידום מותאמת אישית. אנחנו בישנו קידום אתרים מוצלח מאמינים שלצד העובדה שבכל פרויקט קידום אתרים חובה להתייחס לפרמטרים הייחודיים של בית העסק, ישנם גם לא מעט מאפיינים דומים, בין כלל הפרויקטים לקידום אתרים.

אז בלי להאריך במילים, בואו נבין מהם המרכיבים העיקריים בכל פרויקט קידום כזה:

ביצוע מחקר מתחרים

כל פרויקט קידום אתרים חייב להתחיל מביצוע של מחקר מתחרים איכותי. מדוע? משום שבניית אסטרטגיה לשיווק חייבת לקחת בחשבון את היתרונות היחסיים של המתחרים, את המוצרים והשירותים שהם מציעים, את היכולת שלהם לספק את השירותים שלהם באזורים גיאוגרפיים שונים, את אסטרטגיית התמחור של המתחרים, את איכות המוצרים שלהם ועוד ועוד.

תהליך הקידום כולו יהיה תלוי במחקר המתחרים שתבצעו, ולכן חשוב יהיה להקדיש לו את המשאבים הראויים. בחירת מילות המפתח שבהן תרצו להתמקד, יצירת התכנים השונים, עבודת בניית הקישורים – כל אלו תלויים לא רק בתקציב שעומד לרשותכם, וביכולת שלכם להוציא את הדברים אל הפועל – אלא גם בסביבת התחרות.

ניקח לדוגמה שירות, שהן אתם והן המתחרים שלכם מספקים, אולם מחקר שוק קצר מראה כי המתחרים שלכם עושים זאת במחיר זול יותר. האם נכון יהיה במקרה כזה לנסות ולטרגט מילות מפתח שמעידות על הצורך של הגולשים בפתרון זול? סביר להניח שלא.

לעומת זאת, אם אתם, למשל, מספקים שירות בפריסה ארצית, או בזמינות מיידית ייתכן שתירצו לטרגט גולשים שכוונת החיפוש שלהם מעידה על צורך במציאת פתרון מיידי ואיכותי, לא משנה מה יהיה המחיר.

בסופו של תהליך מחקר המתחרים אתם צריכים להגיע למצב שבו מיפיתם את כלל השחקנים המרכזיים שמתחרים מולכם על המיקומים החשובים לכם במנועי החיפוש, הבנתם את אסטרטגיית התמחור והפעולה שלהם, מצאתם את המקומות שבהם אתם אלו שיכולים לספק ערך מוסף אמיתי לגולשים המגיעים אליכם ממנועי החיפוש, ואתם יודעים אילו שירותים או מוצרים שלכם אתם מעוניינים לכלול בתהליך הקידום האורגני.

ביצוע מחקר מילות מפתח

במידה רבה, מחקר מילות המפתח צריך להיות המשך ישיר של מחקר המתחרים שביצעתם.

בתהליך של מחקר מילות מפתח, אנחנו עושים שימוש בכלים מתקדמים על מנת למפות את ביטויי החיפוש הפופולריים ואת אלו שפחות, לסווג את ביטויי המפתח האלו ולמקד אותם, לנפות מהם את אלו שאינם תואמים לאסטרטגיית השיווק של העסק, להבין את מידת התחרות על מילות המפתח האלו, וליצור אסטרטגיית קידום שבה אנחנו מסמנים לעצמו עבור אילו ביטויים חשוב יהיה לנו להופיע בדפי תוצאות החיפוש ועבור אילו חשוב לנו דווקא שלא.

מחקר מילות מפתח איכותי הוא כזה שלוקח בחשבון לא רק את רמת הבשלות של הגולש לבצע התקשרות עם בית העסק, אלא גם את ההתאמה של השירותים שמציע בית העסק לגולש. במקרים מסוימים, מחקר מילות מפתח שמבוצע בצורה רשלנית, יכול לגרום ליותר נזק מתועלת. אם בית עסק בוחר לטרגט את מילות המפתח הלא נכונות, הוא עלול להגיע למצב שבו אתר העסק מקבל טראפיק של גולשים שאינם רלוונטיים להתקשרות מול בית העסק, מעסיקים את נציגי השירות של העסק בלי שיש להם כוונת רכישה אמיתית, ומבזבזים זמן ומשאבים יקרים של העסק, שהיו יכולים להיות מופנים לשירות לקוחות איכותיים יותר.

בניית אסטרטגיית תוכן לאתר

ברגע שסיימתם לבצע מחקר מילות מפתח ולמפות את ביטויי המפתח שבהם תירצו למקד את תהליך הקידום, תוכלו להתפנות לשלב הבא בתהליך הקידום: יצירת אסטרטגיית תוכן.

אסטרטגיית תוכן היא שם כולל לתוכנית הפעולה שלכם בתחום התוכן באתר: אילו תכנים תירצו לכתוב? באילו פורמטים אתם מתכוונים לנהל את התוכן באתר? האם תירצו לשלב תכני וידאו ואודיו בנוסף על טקסטים כתובים? באיזו תדירות תעלו תכנים לאתר? כמה מומחיות נדרשת על מנת לייצר תוכן בנישה הזאת? האם נדרשת הכשרה או הסמכה ייחודית? מהי רמת הביקוש וההיצע של כותבי תוכן בתחום המדובר?

בסופו של תהליך בניית האסטרטגיה בתחום התוכן לאתר, תצטרכו להיות מצויידים ברשימה של מאמרים, תכנים, והפורמט המאפיין אותם, לצד תזמונים של העלאת התכנים האלו לאתר. לכל אחד מרכיבי התוכן האלו צריכה להיות כתובת ברורה של מי מייצר אותו.

כדי לנהל אסטרטגיית תוכן באופן מיטבי, חובה להיות עם יד על הדופק כל הזמן. אי אפשר לגלות רק בסוף תקופה שכותב התוכן שלכם למעשה לא היה זמין ולא ייצר עבורכם את כלל התכנים עליהם התחייב.

חשוב יהיה לזכור, כי בכל הנוגע לתהליך קידום אתרים, יצירה של תוכן אינה מספיקה. יש גם צורך בניטור שוטף של איכות התוכן הזה, עדכון שלו במועדים רלוונטיים, ביצוע התאמות נדרשות בהתאם למגמות ואירועים בשוק ועוד.

ביצוע אופטימיזציה של עמודי האתר למנועי החיפוש

לאחר שגיבשתם אסטרטגיית תוכן לאתר, השלב הבא שבו תצטרכו למקד את המשאבים של תהליך הקידום הוא ביצוע אופטימיזציה לעמודי האתר השונים על מנת להתאים אותם לדפי תוצאות החיפוש.

תהליך אופטימיזציה כולל אוסף של פעולות לוגיות וטכניות שמטרתן הנגשה טובה יותר של התכנים באתר הן למנועי החיפוש והן לגולשים. בין כלל הפעולות האלו ניתן למנות טיוב ושיפור ההיררכיה של האתר, האצת מהירות הטעינה של עמודי האתר, טיפול בשגיאות שרת ודפדפן, ביצוע הפניות מעמודים שהוסרו, התאמת האתר לתצוגה במכשירי מובייל שונים, טיוב תגיות המטא באתר, עיבוי פרופיל הקישורים הפנימיים, תיקון היררכיית הכותרות באתר, שילוב מילות מפתח במקומות אסטרטגיים באתר, שיפור חווית השימוש באתר, ועוד ועוד.

חשוב יהיה לציין כי תהליך אופטימיזציה כזה אינו תהליך חד פעמי. על מנת לייצר תוצאות מיטביות יש לבצע את התהליך באופן תקופתי, כזה שיבטיח שפערים במימוש עמודי האתר נסגרים ומיושמים כמו גם ניהול אתר בצורה מיטבית שפועלת בשיתוף פעולה ישיר עם אסטרטגיית הקידום האורגני.

בניית פרופיל קישורים ואזכורים איכותי לאתר

אחד הפרמטרים שמשפיעים בצורה הניכרת ביותר על סיכויי הקידום של אתר במנועי החיפוש השונים הוא איכות פרופיל הקישורים החיצוניים המפנים לאתר.

קישורים חיצוניים הם הפניות שמבצעים עמודי אתר אחרים אל עמודי האתר המקודם, מאוסף של סיבות: דוגמאות, המחשה, הרחבה, פירוט של הנאמר, המלצה ועוד ועוד.

מנועי החיפוש השונים עושים שימוש בקישורים בין אתרים על מנת לגלות עמודים חדשים ברשת, אבל גם על מנת ללמוד על החוזק והסמכות של אתרים הפועלים באינטרנט. אתר שזוכה לקישורים רבים מאתרים סמכותיים רבים נתפס כאתר מהימן ומוביל בתחומו.

כחלק מתהליך קידום אתרים, אנחנו ננסה לבנות פרופיל קישורים טבעי ככל האפשר בצורה מלאכותית. מדוע? משום שהמתנה לקישורים שיבנו לאתר מסוים בצורה טבעית יכולה להיות ממושכת מאוד. כדי להוציא קישור לאתר ולחזק אותו, צריך הגורם המקשר שיהיה אתר אינטרנט בבעלותו, מה שמקשה מאוד על תהליך בניה משמעותי, עבור אתרים שאינם חזקים במיוחד.

איך בונים פרופיל קישורים לאתר?

יש לא מעט שיטות באמצעותן ניתן לבנות פרופיל קישורים על מנת לעבות את פרופיל הקישורים של אתר אינטרנט אותו רוצים לקדם. קישורים ניתן לרכוש, להחליף מול אתרים אחרים, לקבל באמצעות רישום לאינדקסים, לייצר באמצעות פרסום מאמרי אורח בבלוגים רלוונטים בנישה ועוד ועוד.

כאשר נפנים לבנות פרופיל קישורים לאתר, חשוב יהיה להקפיד על שלושה פרמטרים מרכזיים: טבעיות, סמכות ורלוונטיות – לאו דווקא בסדר החשיבות הזה.

פרופיל קישורים של אתר חייב להיראות טבעי. למרות הרצון שטקסט העוגן, אותו חלק לחיץ בקישור שבאמצעותו עוברים מאתר לאתר, ייצג ככל האפשר את מילות המפתח שרוצים לקדם, החלת טקסט העוגן הזה על כלל הקישורים הנכנסים לאתר אינה טבעית כלל.

כדי לייצר פרופיל קישורים טבעי חשוב יהיה לגוון באותו טקסט עוגן, לכלול בתוכו מעת לעת גם ביטויים כליים וגם את שם המותג, לעשות שימוש מידי פעם בכתובת ישירה, ורק מידי פעם לעשות שימוש במילות המפתח אותן רוצים לקדם.

שני הפרמטרים האחרים שהזכרנו לגבי קישורים חשובים אף הם, לא פחות: יש לבנות את הקישורים אך ורק מאתרים רלוונטיים לאתר המקודם, ורצוי יהיה שהאתרים המקשרים יהיו סמכותיים ככל האפשר.

פעילות בערוצים משלימים

הגענו לשלב האחרון של תוכנית קידום האתרים אותה הצגנו. כדי לקדם אתר אינטרנט במנועי החיפוש חשוב יהיה לפעול בצורה חכמה… גם מחוץ לאתר!

אתר אינטרנט, טוב ואיכותי ככל שיהיה, איננו מספיק לצורך קידום אתר בנישות תחרותיות. על מנת לספק למנועי החיפוש, ולגוגל בפרט, את ההבנה שהאתר מהווה סמכות בנישה שבה הוא פועל, יש צורך במדדים נוספים שישפכו אור על מיקומו בתחום ועל מערכות היחסים שלו עם קהל היעד ועם שותפים עסקיים רלוונטיים.

לשם כך, על מנהל האתר יהיה לפעול בערוצים משלימים אשר רלוונטיים לתחום הפעילות שלו: פתיחת דף פייסבוק ייעודי עבור העסק ופרסום של תכנים שונים בו, פעילות באמצעות קבוצת פייסבוק או וואטסאפ, פרסום מאמרים בלינקדאין, פעילות באמצעות ערוץ יוטיוב איכותי ועוד ועוד.

לפעילות בערוצים משלימים יש לא מעט יתרונות: לצד העלאת המודעות למותג, שתאפשר הגדלת החיפושים הישירים על שם המותג בגוגל, יכולים להיווצר במהלך פעילות כזאת קישורים ואזכורים למותג, מה שייסיע בחיזוקו ובהגברת ההשפעה שלו בנישה.

לצ'ק ליסט ה SEO המלא שלי >>